普通消費者可能認為他或她購物是基于實用性和邏輯，但事實并非如此。當普通消費者在商店貨架或電子商務頁面上做出決定時，他們對產品的選擇會涉及很多潛意識的工作。這些選擇可以在瞬間做出，即使人們告訴自己他們只是在“瀏覽”。

人們可以在不到一秒的時間內下意識地選擇產品。

有效的包裝設計能夠理解消費者，讓他們對自己做出的理性決定感到滿意，同時仍然吸引情感、文化和偏好。簡單的包裝設計有很多要求，但品牌知道有效的 CPG 包裝可能意味著成功產品和陷入困境的產品之間的區別。

以下是有效包裝設計的六個基本要素。

1. 有效的消費品包裝必須引起人們的注意。

包裝設計不必在貨架上大聲喊叫，但它必須通過傳達產品銷售主張的本質而脫穎而出。形狀、顏色、方向和紋理都發揮著作用。即使是那些以低調或優雅的包裝設計而自豪的品牌，也會使這些設計與眾不同，并因其低調或優雅的本質而脫穎而出。

無論您的消費品包裝是簡單還是復雜，它都應該向消費者傳達您的品牌。它還應該識別、保護、營銷和運輸您的產品。

2.您的消費品包裝必須明確品牌及其用途。

即使是最通用的廉價品牌也會明確其產品和用途。否則，沒有人會購買它們，因為他們不知道它們是什么。雖然廉價品牌可能只是簡單地標明“番茄醬”，但其他品牌必須明確這一點，作為所有其他包裝設計考慮因素的基線。如果人們不知道產品是什么或有什么作用，他們就不會購買。

明確消費者應如何使用該產品。這對于不熟悉您的品牌的首次購買者尤其有幫助。

3.你的包裝設計應該喚醒情感。

情緒與記憶密切相關。能夠激發情感的品牌包裝設計比那些不能激發情感的品牌包裝設計更容易讓人記住。這些情緒的具體內容可能會有所不同。有些品牌迎合消費者的懷舊感、歡樂感或向往感。觸動人們情感的營銷比僅僅吹捧功能和好處的營銷更有效。這是因為大腦的情感部分是形成長期記憶的關鍵。  

品牌在包裝設計中使用小狗和嬰兒是有原因的。
激發幸福、渴望或感傷等情感的品牌更容易令人難忘。

4、包裝設計要力求“標志性資產”。

想想全世界公認的品牌圖標。可口可樂、蘋果和耐克就是三個例子。并非每個品牌都會獲得標志性地位，但包裝設計應該努力爭取這一地位。品牌的設計越具有標志性，人們就越容易在新的環境（例如新口味）中發現。  

5. 包裝應體現并突出優點。

“清潔標簽”現在很熱門。這意味著標簽提供有關品牌或產品的清晰、簡潔的信息，包括其健康益處、公司價值觀和包裝可持續性。如果您的包裝是可生物降解的或易于回收，設計應該如此說明。如果您的產品是低糖、有機或植物性產品，則應明確說明。人們關心獨特的產品屬性。

6. 為目標受眾設計包裝。

你不會在一袋貓糧上貼上狗的照片。雖然為目標受眾進行設計并不總是那么簡單，但對于品牌來說，了解誰會在他們的包裝設計中發現吸引力非常重要。測試可能會顯示特定的包裝設計給人“適合女性”、“適合老年人”或“適合潮流引領者”的印象。您需要知道這一點。如果您的包裝設計與目標受眾不符，是時候刷新一下了。

包裝設計不僅要充分、安全地容納產品，還要充分、安全地容納產品。它必須包括成分或營養信息等必需元素，以及條形碼和其他必要元素。它還必須吸引消費者，通常是在數十種競爭產品中。包裝設計永遠不應該是事后的想法，因為它是任何營銷策略的關鍵要素。確保其包裝滿足消費者對包裝設計期望的所有關鍵要素的品牌，無論是在網上還是在商店銷售，都比競爭對手更具優勢。

常見問題解答

產品包裝的主要用途是什么？

產品包裝旨在保護內部產品；然而，與此同時，它提高了品牌知名度。包裝上的顏色、設計、風格和文字都向消費者傳達您的品牌。

我應該為設計包裝預算多少？

備受尊敬的設計公司可以收取高達 20,000 美元的包裝設計費用。當然，您的設計預算還取決于您產品創建的總體預算。 

零售包裝可使用哪些材料？

零售包裝中使用的材料選擇日益增多。常見材料包括：

• 紙和紙板，包括回收產品 

• 傳統塑料和可堆肥塑料

• 玻璃，包括再生玻璃 

• 金屬，特別是回收或可回收產品，例如鋁 

• 可生物降解的材料，如大麻、蘑菇和小麥。  

如何選擇包裝的顏色和圖形？

選擇包裝的顏色和圖形可能是一個復雜的過程。您需要了解受眾的需求以及您的品牌感覺。你的觀眾對你有什么期望？您是否通過使用大地色系和回收產品來看起來自然？您想用鮮艷的色彩和卡通般的圖像讓自己看起來有趣嗎？您的品牌是否注重簡潔、文字最少？考慮您的品牌個性，并努力通過材料、顏色和文字來傳達這一個性。

如何優化電子商務包裝？

電子商務包裝與零售包裝在許多關鍵方面有所不同： 

• 它專注于更小、更輕的包裝，以降低運輸成本

• 它經久耐用，可在運輸過程中保護產品 

• 外部的品牌可能較少，但更注重整個拆箱體驗 

• 定制更容易 

• 它通常優先考慮環保材料 

包裝如何補充我的產品營銷？

包裝應傳達與產品營銷相同的信息。如果您的企業注重可持續性，那么請確保使用可持續包裝。通過顏色、圖像和文字，您的包裝還應該讓您的客戶知道他們正在購買天然、可持續的產品。 

我應該在包裝的正面和背面放置什么？

使用顏色、圖形、文本和材料，包裝正面應該讓消費者感受到您的品牌。提及在消費者選擇中發揮重要作用的任何關鍵信息，例如“不含麩質”或“未經動物測試”。 

背面貼有使用說明、產品詳細信息（例如營養成分）以及任何必要的產品警告。